一、宠物经济浪潮下的中宠在当今社会，宠物不再仅仅是陪伴的伙伴，已然成为众多家庭不可或缺的 “家庭成员”。
宠物经济正以前所未有的速度蓬勃发展，据相关数据显示，2023 年我国宠物城镇消费市场规模达到了 2793 亿元，预计到 2026 年将跃升至 3613 亿元。
在这股汹涌的宠物经济浪潮中，中宠股份（002891）宛如一艘稳健前行的巨轮，备受瞩目。
它不仅是中国宠物食品行业的开创者，更是当之无愧的龙头企业。
自 1998 年创立以来，中宠股份专注宠物食品领域长达 26 年，2017 年成功在深交所主板上市，成为中国宠物行业第一股。
其业务覆盖全球五大洲、85 个国家和地区，旗下拥有 "Wanpy"、"ZEAL"、"TOPTREES 领先" 等知名自主品牌，产品涵盖宠物干粮、湿粮、零食等 1000 余个品种，构建起了一条极为完整的宠物食品产业链。
接下来，让我们一同深入探寻中宠股份的发展脉络与成功秘诀。
二、扎根宠物食品领域的 “常青树”中宠股份的发展历程，宛如一部波澜壮阔的创业史诗。
1998 年，创始人郝忠礼先生凭借敏锐的市场洞察力，毅然从外贸食品行业投身宠物食品领域，在中国烟台租赁厂房，开启了生产高端宠物零食 —— 鸡肉干的征程，并成功将产品出口至日本，就此成为中国宠物食品行业的开拓者 。
彼时，国内宠物食品市场尚处于萌芽阶段，中宠股份的出现，如同一颗种子，播撒在了这片充满潜力的土地上。
1999 年，中宠股份迈出了重要的一步，在中国国内市场推出自主品牌 “Wanpy” 鸡肉干产品，正式拉开了在国内市场布局的帷幕。
随后的几年里，公司进入了高速发展的成长期。
2003 年，中宠股份在烟台莱山经济开发区投资建设新工厂（第一工厂），该工厂在软、硬件方面均达到国际一流水平，并顺利通过美国 FDA（美国食品及药物管理局）注册，这为中宠股份的产品走向国际市场奠定了坚实基础。
2005 年，中宠股份的宠物湿粮工厂（第二工厂）建成投产，这一举措具有里程碑意义，使其成为当时中国宠物行业首家宠物湿粮工厂，进一步丰富了公司的产品线 。
2007 年，第三工厂（宠物零食）建成投产，同年，成立烟台顽皮宠物用品销售有限公司，专门负责中国国内市场的销售工作，自此，中宠股份构建起了相对完善的国内销售体系。
2008 年，公司与日本爱丽思（IRIS）合资的第四工厂开工建设，全球最先进的高端宠物零食制造基地落户烟台，这不仅彰显了中宠股份在行业内的技术领先地位，更标志着其在国际化合作道路上迈出了重要一步。
在 2009 - 2013 年的发展期，中宠股份持续发力。
2012 年，公司与德国卫塔卡夫（Vitakraft）公司合资的干粮工厂（第五工厂）开工建设并于年底正式投产，这一合作使得中宠股份在宠物干粮领域迅速崛起，进一步完善了其宠物食品产业链 。
同年，公司被授予 “国家高新技术企业” 的荣誉称号，这是对其在技术研发和创新能力方面的高度认可。
2013 年，公司的 “Wanpy” 品牌荣膺中国宠物零食行业首个 “中国驰名商标”，这一殊荣无疑是对中宠股份品牌建设和市场影响力的极大肯定，也为其后续的品牌发展战略注入了强大动力 。
2014 - 2017 年，中宠股份迎来了转型期。
2015 年，投资 2800 万美元的位于美国南加州、全美最大的宠物零食工厂正式建成投产，该工厂实现了当年投产、当年盈利的佳绩，这一成果不仅展示了中宠股份强大的资金实力和运营能力，更为其全球化战略布局提供了重要支撑。
2017 年，中宠股份成功在深圳证券交易所主板上市，成为中国宠物行业深交所主板第一股，这一里程碑事件标志着中宠股份正式进入资本市场，开启了全新的发展篇章，为其后续的大规模扩张和多元化发展奠定了坚实的资金基础 。
上市后的中宠股份，发展势头愈发迅猛。
在 2018 - 2024 年期间，公司在全球范围内积极布局生产基地，不断扩大生产规模。
截至目前，中宠股份已在全球拥有 22 间现代化高端宠物食品生产基地，其中国内 14 间，国际 8 间，构建起了庞大且完善的全球供应链体系 。
同时，公司在品牌建设方面也取得了显著成就，旗下拥有 “Wanpy”“ZEAL”“TOPTREES 领先” 等多个知名自主品牌。
通过不断加大品牌推广力度，开展多元化的营销活动，如邀请明星代言、与热门 IP 联名等，这些自主品牌在国内外市场的知名度和美誉度不断提升。
在产品研发上，中宠股份始终坚持创新驱动，投入大量资源进行研发工作，推出了众多高品质、差异化的宠物食品产品，涵盖宠物干粮、湿粮、零食、保健品等多个品类，满足了不同消费者和宠物的需求。
三、多元化产品布局，满足毛孩子多样需求中宠股份的产品布局堪称多元化的典范。
其产品全面覆盖犬猫干粮、湿粮、零食、冻干、饼干、洁齿骨、皮卷等全线产品，多达 1000 余个品种，形成了极为丰富且完善的产品体系。
在宠物干粮领域，中宠股份针对不同年龄段、不同品种的宠物，研发出了具有针对性营养配方的产品。
例如，针对幼犬和幼猫成长阶段对营养的高需求，特别添加了丰富的蛋白质、维生素和矿物质，助力它们健康成长；针对老年犬猫可能出现的关节问题，在干粮中添加了有助于关节健康的营养成分，如软骨素、葡萄糖胺等。
同时，考虑到宠物主人对宠物健康饮食的关注，中宠股份推出了无谷干粮系列，以满足那些对谷物过敏或追求低敏饮食宠物的需求。
宠物湿粮方面，中宠股份的罐头产品以其丰富的肉质含量和多样的口味组合深受消费者喜爱。
其选用新鲜的肉类、鱼类作为主要原料，搭配蔬菜、水果等，为宠物提供了丰富的水分和全面的营养。
在工艺上，采用先进的密封技术，确保罐头食品的新鲜度和口感。
无论是鸡肉罐头、鱼肉罐头，还是牛肉罐头，每一款都经过精心调配，满足宠物挑剔的味蕾。
零食作为宠物食品中的 “快乐因子”，中宠股份更是在这一领域展现出了强大的创新能力。
从经典的鸡肉干、牛肉干，到形状各异、口味独特的咬胶、饼干，再到营养丰富的冻干零食，种类繁多，令人目不暇接。
其中，冻干零食采用真空冷冻干燥技术，最大程度保留了食材的营养成分和原始风味，口感酥脆，成为宠物零食中的热门品类。
中宠股份还推出了具有功能性的零食，如添加了益生菌的洁齿骨，在满足宠物咀嚼需求的同时，有助于清洁口腔、预防口臭和牙结石，受到宠物主人的广泛好评。
在 2024 年上半年，中宠股份各品类产品的销售数据表现亮眼。
宠物零食营收达到 11.36 亿元，占营收比重 58.06%，同比增长 4.19%，这得益于其丰富多样的零食产品线和不断创新的口味。
宠物罐头营收为 3.02 亿元，占营收比重 15.43%，宠物主粮业务增长迅猛，营收占比 21.56%，营收金额达到 4.22 亿元，增长幅度高达 83.96%。
这一成绩的取得，正是中宠股份多元化产品布局的有力证明。
通过不断丰富产品种类，满足不同宠物的需求，中宠股份在市场中赢得了广泛的客户群体，实现了各品类产品的协同增长。
四、从本土走向全球的 “宠物美食使者”中宠股份的全球化布局堪称其发展历程中的一大亮点。
截至目前，中宠股份已在全球范围内精心打造了 22 间现代化高端宠物食品生产基地，其中国内 14 间，国际 8 间 。
这些生产基地分布于中国、美国、加拿大、新西兰、柬埔寨等多个国家，构建起了一个庞大且高效的全球供应链体系。
在美国，中宠股份于 2015 年投资 2800 万美元建成的南加州宠物零食工厂，不仅是全美最大的宠物零食工厂，更是其在美国市场深耕的重要据点。
该工厂凭借先进的生产设备和严格的质量管理体系，实现了当年投产、当年盈利的佳绩，为中宠股份在美国市场的产品供应提供了有力保障。
同时，中宠股份在美国还拥有全资子公司美国好氏和控股子公司美国 Jerky 公司，通过这些子公司，进一步拓展了在美国的销售渠道和市场份额。
在加拿大，中宠股份设立了加拿大 Jerky 公司，致力于满足当地宠物市场对高品质宠物食品的需求。
公司通过本地化的生产和运营，深入了解加拿大消费者的需求和偏好，推出了一系列符合当地市场需求的产品，赢得了当地消费者的认可和信赖。
在新西兰，中宠股份通过收购 NPTC、ZPF 和 PFNZ 等企业，成功进军新西兰市场。
新西兰以其优质的奶源和纯净的自然环境而闻名，中宠股份充分利用当地的资源优势，生产出高品质的宠物乳制品和湿粮产品。
旗下的 ZEAL 真致品牌，依托新西兰的优质原料和先进生产工艺，在全球高端宠物食品市场中占据了一席之地，产品畅销全球 30 多个国家和地区，成功进驻 PetSmart、Petvalu、Costco、Amazon 等多个大型销售渠道，实现了全渠道覆盖。
在欧洲，中宠股份在荷兰设立了顽皮欧洲，积极拓展欧洲市场。
欧洲作为全球重要的宠物消费市场之一，消费者对宠物食品的品质和安全性要求极高。
中宠股份凭借其先进的生产技术和严格的质量管控体系，为欧洲消费者提供了高品质的宠物食品产品，逐渐在欧洲市场站稳脚跟。
除了在海外设立生产基地和子公司，中宠股份的产品更是远销全球 85 个国家和地区，自主品牌出口至 73 个国家和地区。
无论是在欧美发达国家，还是在新兴的东南亚市场，都能看到中宠股份产品的身影。
通过不断拓展海外市场，中宠股份不仅提升了自身的品牌知名度和影响力，更为中国宠物食品行业在国际市场上赢得了声誉 。
五、研发赋能，铸就品质 “护城河”在宠物食品行业的激烈竞争中，研发创新无疑是中宠股份脱颖而出的关键法宝。
多年来，中宠股份始终将研发创新、宠物营养与健康研究及品质安全放在首位，持续加大研发投入，在研发领域的投资累计达 2.34 亿元 。
中宠股份拥有建筑面积超 12,000 平方米的中国宠物行业最先进的研发中心，这里汇聚了新产品研发中心、宠物营养与健康研究中心、宠物营养健康研究院以及中国宠物行业最高标准的检测中心。
公司组建了一支专业精湛、涵盖食品、兽医、动保、营养等多领域的研发团队，并聘请美国、德国、加拿大、新西兰以及中国国家级专家作为研发顾问，为研发工作提供了强大的智力支持。
在宠物营养健康研究院，总面积达 10,000㎡，设有实验区、繁育区、化验区及户外活动区，宛如一个花园式宠物安居测试基地。
目前，这里拥有实验犬猫 300 余只，涵盖 30 多个品种。
中宠股份的所有产品在上市前，都必须在此进行长达 6 个月的长期饲喂测试，以确保宠物对产品的接受度和产品营养的全面性。
这一严格的测试流程，充分体现了中宠股份对产品质量的极致追求。
凭借在研发领域的不懈努力，中宠股份取得了丰硕的成果。
截至目前，公司共获得国家专利授权 274 项，其中发明专利 15 项，专利授权数量稳居行业前列。
这些专利不仅是对中宠股份技术实力的认可，更是其产品品质的有力保障。
例如，在宠物食品的配方研发上，中宠股份通过不断创新，开发出了一系列满足不同宠物需求的营养配方。
针对宠物肠道健康问题，研发出添加益生菌、益生元的产品，有助于调节宠物肠道菌群平衡，促进消化吸收；在宠物毛发护理方面，研发出富含 Omega-3 脂肪酸等营养成分的产品，使宠物毛发更加亮丽柔顺。
在生产工艺上，中宠股份同样积极创新。
在冻干技术方面，不断优化冻干工艺，提高冻干效率和产品质量，最大程度保留食材的营养成分和原始风味；在湿粮生产中，采用先进的密封技术和杀菌工艺，确保产品的新鲜度和安全性。
这些技术创新不仅提升了产品的品质，还增强了中宠股份在市场中的竞争力 。
此外，中宠股份还积极参与行业标准的制定和修订工作，为推动中国宠物食品行业的规范化发展贡献力量。
公司凭借严格的质量管控和优秀的生产品质，成功以投票第一名的优异成绩斩获艾牧国际宠物食品原料大会最高荣誉之一 ——“卓越六原奖”，这一奖项是对中宠股份在原料品质、科技、市场深度、行情前瞻性、服务宠物天性以及原料安全方面杰出表现的高度认可。
六、品牌塑造，赢得市场青睐在竞争激烈的宠物食品市场中，品牌塑造是中宠股份致胜的关键法宝。
公司旗下拥有多个知名自主品牌，如 wanpy 顽皮 、ZEAL 真致 、Toptrees 领先等，这些品牌凭借独特的定位和出色的营销策略，在国内外市场赢得了广泛的认可和消费者的青睐。
wanpy 顽皮作为中宠股份的核心品牌之一，创立于 1999 年，专注于为宠物提供高品质的食品。
为了提升品牌知名度和影响力，wanpy 顽皮积极开展多元化的营销活动。
2021 年，wanpy 顽皮官宣辣目洋子为品牌产品体验官，同年 8 月，《奇葩说》辩手傅首尔、冉高鸣成为顽皮安全体验官，借助明星的影响力和粉丝基础，成功吸引了大量消费者的关注。
2022 年 2 月，wanpy 顽皮在上海新天地凯德晶萃广场的宠物世家门店举办了首届 “顽皮喜剧秀”，邀请《一年一度喜剧大赛》中的热门剧团拿大顶剧社，打造创新型人宠互动喜剧，通过有趣的活动形式，不仅增强了品牌与消费者之间的粘性，还让更多人了解到了 wanpy 顽皮的品牌理念和产品特色 。
此外，wanpy 顽皮还与分众传媒展开战略合作，通过场景化的梯媒传播，刺激城市养宠家庭的潜在需求，累计实现了近 2 亿次的人群曝光，为干粮品类的市场扩张注入了强大动力。
凭借在产品品质和营销推广上的不懈努力，wanpy 顽皮的市场份额不断扩大，深受消费者信赖。
ZEAL 真致源自新西兰，以 “自然本真，原生之美” 为品牌理念，坚持使用最天然的食材，为宠物提供纯净喂养。
2023 年，ZEAL 真致重磅出击主食罐赛道，借助拳头新品 ZEAL 主食罐的上市契机，联合顶级名媛、爱猫达人何超莲，复刻人类版高质量罐罐，以人类饮食的概念，实体化展现毛孩子的健康美味。
同时，ZEAL 真致联动天猫平台宝藏新品牌活动，联合完成新品心智教育，打造人食级主食罐概念，强化 ZEAL 主食罐的品牌质感及调性，放大品牌市场认知 。
在小红书平台，ZEAL 真致猫罐头的一系列趣味食谱引发众多 KOL 和 KOC 效仿传播，相关内容曝光量超一亿人次，收获大量养宠用户的优质反馈，品牌及产品声量持续提升。
“ZEAL 猫罐头” 搜索指数持续攀升，最高曾霸榜小红书平台猫罐头品类 TOP1，与小红书年轻目标客群实现了更高渗透、更广范围的有效沟通，向现代养宠消费者传递了更精致、更精准的养宠理念。
这些成功的营销举措，使得 ZEAL 真致在高端宠物食品市场中占据了一席之地，产品畅销全球 30 多个国家和地区，成功进驻 PetSmart、Petvalu、Costco、Amazon 等多个大型销售渠道，实现了全渠道覆盖 。
Toptrees 领先则专注于为宠物提供专业、健康的食品，其产品线以宠物主粮为主，并涵盖宠物湿粮以及零食等多个品类。
Toptrees 领先与天猫、淘宝以及京东等平台建立了紧密的合作关系，通过线上渠道的优势，精准触达目标消费者。
同时，Toptrees 领先注重产品研发和品质提升，不断推出符合宠物健康需求的新品，如领先烘焙猫粮成为烘焙粮天猫行业 Top 品牌；主食罐调整重心至生骨肉系列，持续拓展新客，力争成为国产主食罐国民度 Top1 产品；自 2023Q3 主食猫条增加小红书渠道种草后，始终保持品牌 TOP3 。
通过线上线下相结合的营销方式和优质的产品，Toptrees 领先在国内宠物食品市场中迅速崛起，赢得了众多宠物主人的喜爱。
中宠股份旗下的自主品牌通过不断创新营销方式，加强品牌建设，在宠物食品市场中树立了良好的品牌形象，赢得了消费者的认可和信赖。
未来，随着品牌影响力的进一步提升，中宠股份有望在宠物食品市场中取得更加优异的成绩。
七、亮眼业绩，彰显强劲实力中宠股份近年来的业绩表现堪称亮眼，展现出了其在宠物食品市场中的强劲实力和发展潜力。
从营收数据来看，2020 - 2024 年期间，中宠股份的营业收入呈现出稳步增长的态势。
2020 年，公司营业收入为 22.33 亿元；到了 2023 年，这一数字已攀升至 39.33 亿元，三年间增长幅度接近 80% 。
2024 年前三季度，中宠股份的营业收入更是达到了 31.89 亿元，同比增长 17.56%，预计全年营收将再创新高。
在净利润方面，中宠股份同样表现出色。
2024 年，中宠股份预计实现归母净利润 3.6 亿元 - 4 亿元，同比增长 54.4% - 71.55%。
回顾 2023 年，公司的归母净利润为 2.33 亿元，而 2024 年仅前三季度的归母净利润就已达到 2.82 亿元，同比增长 59.54%，创下公司历史新高 。
这一成绩的取得，得益于公司在多个方面的不懈努力。
在 2024 年，中宠股份业绩增长的原因主要有以下几点。
首先，公司坚持以自主品牌建设为核心，取得了显著成效。
旗下 wanpy 顽皮 、ZEAL 真致 、Toptrees 领先等品牌持续稳健发力，通过不断优化产品结构、提升产品品质和市场竞争力，毛利不断提高，盈利水平显著提升，从而推动了公司整体利润的稳步上扬。
例如，通过精准的市场定位和有效的营销推广，品牌知名度和市场占有率不断提高，产品售价得以提升，同时通过优化供应链管理和生产流程，降低了生产成本，进而提高了毛利率 。
自主品牌出海业务保持高速发展，加快了品牌全球化建设的步伐。
中宠股份积极拓展海外市场，加大在国际市场的品牌推广力度，产品在海外市场的销售额持续增长。
通过在海外设立生产基地和销售子公司，实现了本地化生产和销售，更好地满足了当地消费者的需求，进一步提升了品牌在国际市场的影响力和竞争力 。
此外，公司持续推进全球供应链布局，境外业务稳步增长，盈利水平持续提升。
中宠股份在全球范围内拥有 22 间现代化高端宠物食品生产基地，这些生产基地的合理布局，使得公司能够更好地应对原材料价格波动、汇率变化等风险，确保产品的稳定供应。
同时，境外生产基地的产能不断释放，生产效率不断提高，进一步提升了公司的盈利能力 。
例如，美国工厂在 2024 年第三季度技改结束后，恢复了正常的生产水平，加拿大工厂在第三季度和第四季度的订单均较为充足，为公司业绩增长提供了有力支撑 。
八、乘势而上，未来可期展望未来，宠物行业前景一片光明。
随着人们生活水平的提高和对宠物情感需求的不断增加，宠物食品市场规模有望持续扩大。
据相关预测，2025 年我国宠物食品市场规模将接近 1900 亿元，到 2030 年，这一数字将有望突破 3000 亿元。
在这片充满潜力的市场蓝海中，中宠股份已然制定了清晰的发展战略，蓄势待发。
中宠股份将继续坚定不移地聚焦自主品牌建设，加大在研发、生产和营销方面的投入。
通过不断优化产品结构，提升产品品质，满足消费者日益多样化和个性化的需求，进一步巩固和提升品牌知名度和市场占有率。
在国内市场，公司将持续加强渠道建设，拓展销售网络，深入挖掘下沉市场的潜力，实现全渠道覆盖。
同时，积极开展线上线下相结合的营销活动，加强与消费者的互动和沟通，增强品牌粘性。
在海外市场，中宠股份将充分发挥其全球供应链布局的优势，加速品牌全球化进程。
随着美国第二工厂的建设推进，预计项目建成达产后将实现 12,000 吨的产能，这将进一步提升公司在海外市场的竞争力和盈利能力。
公司将继续加大在国际市场的品牌推广力度，针对不同国家和地区的市场特点和消费者需求，制定差异化的营销策略，拓展海外市场份额。
在产能扩张方面，中宠股份将稳步推进各项产能建设项目。
除了已有的生产基地，公司还将根据市场需求和战略规划，适时新增产能，以满足不断增长的市场需求。
通过提高生产效率、优化生产流程，降低生产成本，提高公司的整体运营效率和盈利能力。
此外，中宠股份还将积极关注行业发展动态和技术创新趋势，加强与高校、科研机构的合作，不断提升自身的研发创新能力。
在宠物食品的营养配方、生产工艺、包装设计等方面进行创新，推出更多具有竞争力的新产品，引领宠物食品行业的发展潮流。
凭借在品牌、产品、渠道、研发和产能等方面的综合优势，以及清晰的发展战略和坚定的执行能力，中宠股份有望在未来的宠物食品市场竞争中脱颖而出，实现持续、稳健的发展。
相信在不久的将来，中宠股份将成为全球宠物食品行业的领军企业，为全球宠物提供高品质的美食，陪伴毛孩子们健康快乐成长。
